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　　具有趣味性、生動性、親切性特點的漫畫，已經跳出圖書、電影、動畫片外，深入到廣告傳播之中，成為一種不可忽視的手段。如陽光棕櫚園的地產漫畫廣告，MARCH汽車網絡flash廣告，農夫汽茶的幽默“打劫”廣告等，利用漫畫獨有的夸張和諧趣，給人留下了深刻的印象。

　　在醫藥保健品的廣告中，漫畫元素也是隨處可見，并起到了很大的傳播效應。在廣告法規嚴管情況下，相信漫畫的作用還將進一步放大。

　　在醫藥保健品廣告傳播中，漫畫元素的應用，可以概括為以下六種類型：

　　闡釋核心癥狀

　　用漫畫表現產品能解決的核心癥狀，鎖定目標消費者。腸清茶在平面廣告中慣用一副漫畫圖片：一個滿頭大汗的人，雙手推車，上面堆放六個箱子，從上到下按主次寫著六大核心癥狀“口臭”、“便秘”等；再如某前列腺藥品廣告，用漫畫表現“尿頻、尿急”等病癥，既生動有趣，又造成適度的尷尬刺激，效果非常好。骨中金在一篇廣告中用到九副漫畫表現癥狀。

　　宣傳產品功效

　　醫藥保健品，都希望用病例來體現效果，但礙于廣告法規“不允許使用病例”的限制，無法實現。漫畫卻能曲線救國。包括兩種形式，一種是直接訴求式，配合文字闡釋，將核心功能利益、情感利益集中在一副或多幅漫畫上，如碧生源減肥茶，用漫畫表現“便秘沒了，痘痘沒了，腰身變小了”；另一種是具故事情節、類似流行的“四格漫畫”，就是一個小病例。如歸源口服液，用 “哎呀，我太瘦了”、“怎么又吃不下飯”、“發現歸源”、“終于買到了”“老公不再瘦了”5副漫畫，完整說明其宣傳的“老公不再瘦”的核心訴求。匯仁腎寶、旗人都曾用此種形式體現產品功效。

　　增強視覺表現

　　平面廣告的大篇幅文字，讓人產生閱讀疲勞，過度穿插圖片，又會浪費。除利用“故事性廣告”等手段增強廣告圖片化外，利用漫畫也能很好地活躍版面，增強視覺效果。如氧立得在一篇廣告中分別用太陽、烏云蔽日、雪花形象表現老人夏季的三道關。吉達強身膠囊用“文革畫”來增強平面廣告的視覺沖擊力。

　　形成記憶識別

　　漫畫具有特征鮮明和生動記憶性。比如，童年的動畫片現在仍然難忘。很多產品利用卡通漫畫形象作電視廣告，除了節約費用，增強視覺表現外，也能顯著增強記憶識別，成為個性化代言人。如腦白金老頭老太卡通電視廣告，幽默、風趣，讓人難忘。再與平面廣告相呼應，形成很好的互動整合。

　　強化促動效應

　　漫畫能對消費者實現促動。如天天向上片平面廣告中所用漫畫，一個矮個孩子，可憐地望著戴著博士帽的高個，說，媽媽，我也要天天向上片。讓父母看了往往會形成一種迫切感。這種效果在兒童產品、女性產品中應用廣泛。

　　塑造產品形象

　　利用漫畫還能為產品營造氛圍，如時尚感覺。如某些具有美容、補血、減肥功能的女性產品，用簡筆畫勾勒出時尚女性曲線、高腳杯，既展現了白領女性的特征，又塑造產品的時尚感，如朵而，維亭等產品平面廣告。

　　與文案強化配合

　　廣告版面和廣告時段寸土寸金。加之醫藥保健品本身的特點，必須通過大信息量傳播才能達成銷售。作為溝通的手段，文案必不可少，漫畫必須與文案相互配合才能有作用。新奇的概念、清晰的賣點、適合目標消費者口味的文案寫作，都是重點。

　　差異化創意

　　文似看山不喜平，文案如此，漫畫也如此。只有有個性的漫畫，才能實現吸引眼球、增強記憶的功能。簡單的模仿、抄襲，必然造成千人一面，使漫畫廣告很快同質化。南海岸鰻鈣“長牙牙”篇廣告，用黑白色簡筆畫，15秒鐘簡單對白，把產品利益，核心賣點完整清晰的表現出來，差異化非常強，從而產生良好的記憶效果和銷售促進作用。

　　聚焦傳播

　　只有持續傳達，才能讓消費者形成記憶點。如腸清茶手推車漫畫持續使用，形成了較好的記憶。漫畫是一個元素，一種表現形式，必須整合到廣告系統傳播思維中，想到哪里就隨便找個漫畫用一下，就會散漫，不能形成聚焦效應。

　　符合產品特性

　　與故事性廣告一樣，漫畫廣告容易造成戲謔感覺，所以，使用要謹慎。如藿香清胃片廣告用“老公口臭，家人難受”、“老板口臭，員工難受”、“老兄口臭，哥們難受”三副漫畫和文字，表現出生活中的尷尬，非常恰當。如果用漫畫來表現重大疾病的痛苦，就不妥當。

　　強化整合利用

　　漫畫的特性決定，在平面媒體和電視媒體外，在網絡媒體中將有更大的用武之地。如flash廣告。潤潔曾開展的網絡flash廣告大賽就是一例。時尚、幽默的漫畫還能實現病毒式效應，被人借助網絡在論壇轉載，在即時聊天工具中傳播。個人認為，有的產品甚至可開發QQ表情供下載，以實現傳播。

　　另外，漫畫形象代言人、漫畫標志，都因為具備輕松活潑個性、可控性強、易于親近的特點，容易為大眾迅速地識別和喜愛，可資利用。

　　增強法律觀念

　　漫畫的應用也應該慎重，“拿來主義”容易惹出麻煩。國內知名漫畫家起訴國內某知名手機公司濫用其漫畫美術作品，應當引起警示。